Ne cherchez pas le nouveau magazine HOME dans le rayon multimédia de votre boutique presse, il n’y est pas. D’abord parce que les kiosquiers ont bien été briefé : c’est Le magazine des innovations pour la maison “sans le poids de la techno” assure sa rédactrice en chef, Iris Maluski dans son édito, qu’il faut donc placer dans le rayon féminin maison-déco.
Autre raison de ce positionnement, les chiffres de la TNS Sofres et de l’OJD sont sans appel, la presse quotidienne est en déclin en France comme aux USA, excepté la presse gratuite. Mais la presse magazine, elle, se vend bien, au point de voir plusieurs lancements depuis 2006. Si les hebdos ou quinzomadaires de programmes TV tiennent la tête (+3,5% des investissements pub en 2005 selon Groupm Resources), c’est la presse féminine qui traitent des plaisirs de la maison sous des angles rédactionnels les plus divers: de la déco-tendances à la déco-brico. Une variété riche de plus de 50 titres différents qui s’élargie de trois nouveaux titres dédiés à cet univers de la maison hybride , mi-design, mi-high-tech.
Ainsi, le beau magazine de 160 pages Design@Home , parue juste avant Noël (Digicia média), surfe sur la tendance lourde qui consiste à garder un pied sur terre dans le marché très rentable de la déco huppée et la déferlante du numérique qui déborde dans la société du canapé. Un concept qui permet de décliner des sujets qui font la part belle aux architectes enfin starifiés sans s’appeler Jean Nouvel (p 19 ) qui cotoie Matali Crasset (p 142) et son hôtel Hi, enchanteur de couleurs, à Nice. Là aussi, pas de mode d’emploi ou de tests comparatifs qui feraient fuir le lectorat coeur de cible. Rien que du tendance qui flatte le regard et les bonnes adresses qui vont avec. Sa mise en page un peu amalguamée ne fatiguera-t-elle pas son lectorat ? qui avait peut-être accroché sur l’un des sujet-titres de couverture . Aromathérapie: Réveillez vos sens !
Depuis le 3 février, “Home” magazine (bi-mensuel édité par Oracom) , il va falloir trouver une place entre le coin People, déco, féminins, multimédia… sans perturber les habitudes incontournables des clientes. Le premier numéro du bimensuel Home propose ainsi des dossiers complets sur l’actualité du high tech dans la maison. Des conseils pour intégrer parfaitement son nouvel écran plat chez soi , comment se chauffer sans rester dépendant du fioul avec la géothermie ou la meilleure manière de faire communiquer ses volets entre eux. Ce qui laisse une belle fenêtre ouverte aux hommes qui s’y retrouveront avec le plaisir de découvrir que la connectique à la maison c’est moins sorcier qu’au bureau. Exemple, le reportage sur l’Icebox, bon génie de la cuisine livré avec son stylet, qu’Olivier Granon, son importateur, présente d’une façon très concrète dans une interview où l’on découvre l’intérêt du prè-cablâge.
Parler simplement de la maison auto-productrice d’énergie
Les Editions des Halles, éditeurs de presse professionnelle, notamment de Woodsurfer.com, lance Futur-e maison, un trimestriel plus inspiré par la vague verte des maisons bioclimatiques avec son concept “Construire son univers sans détruire sa planète” Les directives Européennes sur l’efficacité énergétique d’ici 2010 créent une urgence accéléré par la hausse des prix du carburant. N’oublions pas, écrit le directeur de la publication, Bernard Lechevalier, que le bâtiment est à l’origine de 25% de la production de gaz à effet de serre ! C’est la juxtaposition de nos actions personnelles, plus respectueuses de l’environnement, qui pourra avoir un impact réel sur la santé de notre planète. Selon lui, agir pour l’environnement nous fait douter de pouvoir influer sur des choix de société qui paraissent, pour beaucoup, nous dépasser. Il existe pourtant un territoire sur lequel il est possible d’agir : notre maison construire ou rénover sa maison. Tout est dit, parmi les reportages, Construire une maison solaire au coeur de la ville, un reportage / Rénover : Quand la domotique s’invite à la ferme. Pour Construire une maison solaire au coeur de la ville complété par des Solutions déco : La fibre nature , créatrices d’ambiances…
Voilà trois titres qui donnent un vrai coup de neuf face à la presse maison “Spécial rangements” . Pourtant une question se pose à chaque éditeur qui doit inévitablement savoir comment exploiter internet sans canibaliser son titre papier et rentabiliser l’un et l’autre ? La presse quotidienne également recherche un modèle économique qui n’a pas trouvé de réponse définitive mais signalons le magazine DigitalWorld (Groupe IDG) , positionné il est vrai , dès 2004, sur le créneau encombré des technos-accros, parait avoir réussi avec un site à la fois pratique et très interactif. Ses concurrents, moins innovants parmi les mensuels d’informatique grand-public ripostent déjà. SVM fait peau neuve et lance pour le numéro de mars sa nouvelle formule avec plus de web, plus de tendances et les mutations du monde numérique"". Longue vie aux nouveaux entrants dans l’espace du marché de la maison sensible qui communique. Si vaste qu’elle ne se limitera pas à un créneau, encore moins à une “niche” s’il on en croit le potentiel des nouveaux usages des terminaux communicants !
Futur-e maison : 5,95€
Home Magazine : 4.50 €
Design@Home : 5.5 €
